TikTok Shop在东南亚接连受挫,电商业务发展困难重重
面临不少难题
常言道,“风光背后亦有隐忧。”尽管出海时间并不算很长的TikTok在海外一路高歌猛进,取得了不少捷报,但这并不意味着它的征途没有风雨波浪。
就算是在社交电商发展火热的东南亚大市场上,作为社交电商领头羊般的存在的TikTok也面临着不尽如人意的窘境。来自研究机构Milieu Insight对1000名新加坡消费者展开的一项调查显示,仅有33%的受访者听说过TikTok Shop,在过去的半年里,只有5%的受访者在上面成功购买了产品,甚至在撑起社媒购物半片天的Z世代中,TikTok也并未激起多大的浪花。
(TikTok Shop在新加坡遇冷 图源:Milieu Insight)
而在电商业务体系相当成熟的美国市场,TikTok此前就已经经历了被泼冷水的尴尬局面,当它重整旗鼓再次将目光瞄准美国市场时,其业务扩张之路仍然面临着难题。据了解,TikTok在美国初步布局的TikTok Shop购物服务预计今年将亏损超过5亿美元。这也就是说,TikTok当前在美国的电商业务依旧处于“烧钱换增长”的阶段。
(TikTok Shop在美面临亏损 图源:Insider Intelligence)
不过TikTok并未困顿于眼前的苟且,即使面临着不少难题但它仍然有充足的自信心,也许在它看来所有的困难都只不过是在为它通向希望的远方所做的铺垫,而TikTok也始终为之奋斗着。比如说一鼓作气正式在美国上线商城模式、大胆将触角伸向以色列以此加速拥抱中东市场。
当然了,TikTok有足够的资本支持它一往无前。据悉,截至2023年,TikTok在全球已经拥有超过16.77亿用户,其中月活跃用户为11亿。此外,TikTok在全球范围内备受欢迎,已经连续12个季度成为下载量最高的应用程序。
(TikTok下载量全球第一 图源:SensorTower)
可以肯定的是,TikTok此次在东南亚的困境无论如何都会给它带来一定的影响,不过各位卖家也不用过分焦虑,毕竟TikTok如此庞大的体量也不可能说倒就倒,这个时候卖家们更需要及时留意相关资讯,跟着大队伍走总是没错的。
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